Бренд-менеджер от Нетологии

Программа курса

Вы сможете просматривать уроки онлайн или в записи. Для наилучшего усвоения материала программа разбита на несколько тематических модулей.

Погружение в профессию и разработка платформы бренда

Выясните, что собой представляет бренд-менеджмент. Поговорите об обязанностях бренд-маркетолога. Изучите концепцию, поработаете над формулировкой миссии, сформируете архитектуру бренда. Научитесь сегментации целевой аудитории, поиску инсайтов и анализу конкурентов. Совместно с экспертом проведете разбор пройденного материала. Обучитесь позиционированию бренда, займетесь разработкой tone of voice и big idea. В рамках командной игры разработаете бренд-платформу для настоящей компании и подготовитесь к защите работы перед экспертом. Создадите нейминг и слоган, определите важность логотипа, поработаете с дизайн-студиями. Презентуете свою работу перед одногруппниками и специалистами.

Выясните, что собой представляет бренд-менеджмент. Поговорите об обязанностях бренд-маркетолога.

Изучите концепцию, поработаете над формулировкой миссии, сформируете архитектуру бренда.

Научитесь сегментации целевой аудитории, поиску инсайтов и анализу конкурентов.

Совместно с экспертом проведете разбор пройденного материала.

Обучитесь позиционированию бренда, займетесь разработкой tone of voice и big idea.

В рамках командной игры разработаете бренд-платформу для настоящей компании и подготовитесь к защите работы перед экспертом.

Создадите нейминг и слоган, определите важность логотипа, поработаете с дизайн-студиями.

Презентуете свою работу перед одногруппниками и специалистами.

Бренд-стратегия и продвижение

Узнаете, что она собой представляет. Обучитесь подбору маркетинговых каналов под соответствующие задачи и эффективному распределению бюджета. Поговорите об особенностях брендинга в сфере IT, FMCG, B2B. Выясните, как правильно подобрать и миксовать рекламные каналы. Узнаете, что он из себя представляет. Опробуете на практике методики управления онлайн-репутацией бренда. Спланируете бюджет, подберете каналы, разработаете медиаплан. Изучите, какое место занимает креатив в стратегии. Разберете кейсы, поговорите об авторском праве и защите интеллектуальной собственности. Выясните, от чего зависит образование цен и какие факторы позволяют ими управлять. Освоите навык по формулировке гипотез и проведению глубинных интервью. Составите анкеты для проведения исследований. Узнаете об основных показателях здоровья бренда и проведете их взаимосвязь с бизнес-показателями. Рассмотрите степень влияния рекламы на них. Приведете обоснование выбранных метрик и каналов, подготовитесь к защите медиаплана и спланируете годовой бюджет.

Узнаете, что она собой представляет.

Обучитесь подбору маркетинговых каналов под соответствующие задачи и эффективному распределению бюджета.

Поговорите об особенностях брендинга в сфере IT, FMCG, B2B.

Выясните, как правильно подобрать и миксовать рекламные каналы.

Узнаете, что он из себя представляет. Опробуете на практике методики управления онлайн-репутацией бренда.

Спланируете бюджет, подберете каналы, разработаете медиаплан.

Изучите, какое место занимает креатив в стратегии.

Разберете кейсы, поговорите об авторском праве и защите интеллектуальной собственности.

Выясните, от чего зависит образование цен и какие факторы позволяют ими управлять.

Освоите навык по формулировке гипотез и проведению глубинных интервью. Составите анкеты для проведения исследований.

Узнаете об основных показателях здоровья бренда и проведете их взаимосвязь с бизнес-показателями. Рассмотрите степень влияния рекламы на них.

Приведете обоснование выбранных метрик и каналов, подготовитесь к защите медиаплана и спланируете годовой бюджет.

Soft skills для руководителей и управление командой

Выясните, чего вы хотите добиться в бренд-менеджменте, определите свои сильные стороны. Обсудите, как правильно делегировать задачи. 

Специализация по выбору

Полноценно изучите все этапы жизненного цикла продукта. Поработаете с финансовыми моделями, используемыми для управления продуктом. Сформируете рабочую стратегию и разработаете медиаплан с бюджетом и ключевыми метриками на год.

Полноценно изучите все этапы жизненного цикла продукта. Поработаете с финансовыми моделями, используемыми для управления продуктом.

Сформируете рабочую стратегию и разработаете медиаплан с бюджетом и ключевыми метриками на год.